מנכ"ל De Beers: מחירי היהלומים הטבעיים מתחילים להתאושש

תקציר מנהלים

ב-IDEX פורסמה הערכתו העדכנית של מנכ"ל De Beers בנוגע למגמת המחירים של יהלומי גלם ומלוטש לאחר תקופה ממושכת של היחלשות בביקוש, וכן אילו שווקים אחראים לשינוי המגמה. הראיון נוגע גם בסוגיית ההיצע ובביצועי האבנים הגדולות. מומלץ לעיין בכתבה המקורית כדי לעמוד על הנתונים המדויקים והניסוחים המלאים.

השפעה על הענף

כאשר מוכר הגלם הגדול בעולם מתבטא בפומבי בנוגע למגמת המחירים, להצהרה עצמה יש תפקיד של איתות לסבב הסייט, ללא קשר לנתוני הבסיס. עמדתנו היא שסייטהולדרים ישקלו כל אופטימיות מצד היצרניות אל מול הביקוש למלוטש שהם פוגשים בפועל בדלפק המכירות, שכן שוק הגלם ושוק המלוטש נעים לפי שעונים שונים, והמלוטש מפגר אחר הקמעונאות בכעונה אחת בערך. התאוששות המובלת על ידי סחורה גדולה ואיכותית יותר אינה מחלחלת באופן אוטומטי ליהלומי המילי (melee) המסחריים, ולכן על מקטע הביניים להתייחס לפירוט לפי קטגוריות כבעל ערך רב יותר מאשר לכותרת כללית על מגמת המחירים. פרשנות מצד יצרנית היא עמדה של צד בעל אינטרס, ולא קריאת מחיר אובייקטיבית.

צעדים הבאים

1. פצלו את החלטות התמחור שלכם לפי קטגוריות, ועקבו בנפרד אחר סחורה איכותית בעלת צבע גבוה לבין יהלומי melee מסחריים.
2. השוו כל אופטימיות מצד היצרנים מול הביקוש בפועל אצלכם, וזאת בטרם תבצעו הערכה מחדש למלאי.
3. התבססו על המגמה שמשתקפת בעדכון הבא של מחירון Rapaport, ולא על פרשנויות מראיונות.
4. שמרו על משמעת ברכישת גלם עד לסייט הבא, וזאת עד לקבלת אישור על קצב המכירות של המלוטש.
5. תעדו את הערכות השווי הנוכחיות כבר עכשיו, כדי שתוכלו למדוד כל שינוי אמיתי מול נקודת ייחוס ברורה.